民宿设计风格到底该怎么选择?

时间:2021-02-25

温馨提示:本文所涉及的设计观点适用于休闲民宿,农家乐、农家院、  休闲农庄、庄园会所等乡村休闲体。


民宿设计成什么风格,是设计公司和民宿投资人经常交流的话题。民宿经过十余年的高速发展,呈现出百花齐放的态势,从古旧中式风,乡村田园、欧式风格、禅意中式到简约轻奢,数不胜数。风格对民宿有多大的影响?一家优质民宿到底该选择什么样的风格呢?我从民宿商业设计的角度来聊一聊。


民宿设计风格到底该怎么选择?

 

投资民宿是商业行为,商业的出发点就是价值,参与的是竞争,导向目标就是交易。我认为民宿设计风格选择必须匹配这一原则!民宿在创造消费者价值,消费者为民宿买单。民宿与同行之间的竞争首先是争夺客流量,其次才是产品和服务。民宿风格选择应当去影响消费者决策,促成他们选择我们的民宿!


民宿设计风格到底该怎么选择?


民宿风格选择反映出民宿的客群定位。


大多数民宿的风格选择都是盲目的,要么是投资人自己的喜好,要么是设计师的盲目跟风。不论选择什么风格,也不管是谁在做决定,风格选择必须是民宿定位的延展:透过风格要“看见”谁是我们民宿的买单的人。这些人的性格,消费特征,性别以及爱好。我们是在创造他们喜欢的民宿,只有让他们有新奇感和喜悦感。我们才能与他们产生共鸣和认同。我们做出来的项目才会吸引他们,他们才会买单。如果仅仅是因为投资人喜欢而不符合目标客群价值,这样风格的民宿就只有投资人自己买单,必亏无疑!这一点对设计师和投资人来说特别重要,民宿风格会决定民宿成功或失败!


民宿的风格选择一定要能吸客,为帮助商家赢得竞争。


我一直不愿意同投资人谈风格,因为大多数人不懂。现在经营得好的民宿,农家乐,农家院休闲项目都有个共同点,那就是可以网红打卡,拍照发朋友圈,有调性、有个性。我认为个性和调性就是风格,它们始终在为目标消费群创造价值。民宿发展到今天,它的商业模型已经非常清晰:通过颜值引起消费者共鸣,产生“尝鲜”消费,再通过产品和服务沉淀用户,再裂变!消费者并不清楚你的产品和服务,对你的民宿没有体验感,不知道你的牛排好不好吃,更不知道你的服务怎么样!民宿之间的竞争更多的是对消费者“次”的争夺。如何让消费者的次消费发生在你的民宿,而不是隔壁家?这是乡村休闲项目投资人值得反复思考的问题,民宿的调性或许是不错的答案!!



民宿设计风格到底该怎么选择?

 


民宿风格选择不能盲目跟风,要与民宿本身特质匹配!


国人特别喜欢抄袭,看见谁家人气爆棚,立即开启“拿来”模式,好像抄袭就能成功一样。我们看见一家摩洛哥风格民宿闪亮登场,马上旧会有无数家摩洛哥风格出现,你能也能成功吗?民宿的场景和消费属性是要协调一致,吃牛排和吃火锅是两种不同的环境,喝咖啡与喝功夫茶的场景也完全不同。民宿的品质再也在于没有违和感。所以,我们的民宿选择什么样的风格与我们经营的产品息息相关。盲目跟风容易东施效颦,和咱们的网红脸一样的逻辑。消费者喜欢上我们的民宿是始于民宿的颜值,要成为我们的忠实用户,还得靠民宿的产品和服务,只有很好的体验感才能与消费者产生粘性。


民宿做什么样的风格不是民宿老板说了算,也不是设计师说了算!它一定是建立在消费洞察的基础上,对民宿商业价值的研判。期待更多的民宿主在投资过程中变得理性,降低民宿投资的风险,我们能做什么不重要,重要的是消费者正需要什么!


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