如何设计主题农庄?

时间:2021-01-07

  很多大中城市的郊区,都有大大小小的很多农庄或农场。但一个令人尴尬的现象是:消费者依然觉得没有地方可去、没有地方好玩。这些成百上千的农庄《农场》,为什么很难调动消费者的消费欲望?其中最主要的原因就是缺少鲜明的个性,大家都在走同质化的道路,消费者选择变得困难!主题农庄是一个不同的赛道,今天我从设计师的角度为您分享:设计一个主题农庄。要涉及的几个关键因素。


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  农庄或农场的目标消费客群是谁?很少有投资人把这个定位做明白,我经常给一些投资人做咨询问他们,你的农庄,主要为谁服务?大多数投资人。都说我们的农场以家庭服务,做采摘,聚会、餐饮、团建......等等。都是一个模糊的回答,答案里充满着贪婪,粗犷。毫无主题!


  主题农庄首先在客群上和产品服务上都有明显的方向性,和专业深度。主题化带来清晰的定位,更能与消费群体建立深度连接。这种连接会帮助客群做选择,供需双方的选择变得非常简单。


  我们在设计主题农庄之前一定要明白我们的消费群是谁,找到我们想钓的那一群鱼!


  主题农庄设计的前提是精准的客户定位,清晰的定位容易被选择。消费价值决定我们项目的价值。在来乡村休闲旅游度假的群体中,谁对我们是最有价值?针对高价值用户群做农庄产品结构和服务体系,供求双方的精准匹配让消费群在功能消费选择时简单化。


  其次是根据目标客群提炼出主题,用主题“统领”设计。主题就相当于是性格特征。而所有的建筑,装饰、景观小品都在展示这种性格特征。在建筑外观设计上有鲜明的主题文化元素,在室内装饰风格,特别是软装设计上体现农庄的独特元素;休闲农庄的景观设计,应当去景观化,做局部点景观(轻资产打造思路)。由于生态农庄独特的地理环境和自然资源。我们建议可以做生态餐厅,生态会议室。把农庄以餐饮休闲为主,兼顾农业生产的特征特点融入进来。建筑的立面可以采用通透性的材料,通过框景,漏景、借景的方式形成良好的画面感。用视觉冲击挑动消费者的情绪,这也是农庄休闲与城市休闲更大的不同!


  主题是营销的更好工具。以90后为主的新消费群体,他们的消费价值早已不停留在功能性的消费,他们更关注,更关心社交性的情感消费。主题农庄的设计,不仅仅停留在产品上,更应该注重环境的打造,情景的设计和内容的输出。让主题农庄在好玩和好看这个消费层面上远远超出普通型农庄、超出消费者预期。农庄的场景,适合拍照传播,让景观和空间架构富有故事性,娱乐性和参与性。从这个维度来说主题性也是农庄更好的营销工具,它能带来消费群体的病毒式传播。


  不要反复说你农庄的产品有多么的出众:采摘如何有趣,餐饮如何好吃好喝。不如反复强化一种印象,宣传一个主题,让消费者选择变得容易!主题农庄设计的思路。逻辑上是帮消费者做选择,也让消费者选择我们!主题化会让消费者不断去买单,飞蛾扑火一般的涌来,这才是主题农庄设计成功的诀窍。


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